尼斯生活 NiceLife｜由 1 間店成長至 3+ 以上實體店，持續擴編中

使用服務：

• Facebook 廣告（動態產品廣告，DPA）
• Google 關鍵字廣告（產品字、品牌字）
• 廣告漏斗優化
• 預算管理

投放預算：

約 10 萬/月

專案簡介

尼斯生活 Nice Life 鋼鐵鞋是一家擁有多家實體店的品牌，我們負責管理 Facebook 與 Google 廣告，與客戶的 TikTok 和短影音推廣相輔相成。專案目標為透過數位廣告帶動實體店的鋼鐵鞋銷售。

初始為一間店，品牌知名度較低，商品定位特別（較小眾），新客獲取成本 CPA 高達新台幣 700-1,000 元。

透過廣告漏斗收網，我們成功將新客獲取成本 CPA 降低至新台幣 300-500 元，同預算下，為客戶帶來更多新客。

在高峰期，廣告月預算達到新台幣 50 萬，客戶也從 1 間實體門市擴編到到 3 間以上。

隨著實體店點的擴張，線上廣告預算穩定在 10 萬元左右，實體門市持續擴編中。

行銷挑戰

• 初期品牌知名度較低
• 鋼頭鞋、工作鞋、安全鞋較小眾

導致初期新客獲取成本（CPA）較高。

解決方案與策略

1. Facebook 動態產品廣告（DPA）

• 根據用戶行為（如瀏覽產品頁或加入購物車），動態展示相關鞋款，強調產品功能（如防砸、防滑）。
• 對未完成購買的用戶進行再行銷，推送門店資訊或優惠，帶動實體門市人潮。
• 定期更新廣告素材，確保廣告吸睛度，以持續降低新客獲取成本（CPA）。

2. Google 關鍵字策略

• 針對高意圖關鍵字（如「鋼頭鞋」「安全工作鞋」「尼斯生活鋼鐵鞋」）進行投放，確保客戶品牌出現在 Google 搜尋結果中。

優化廣告文案，強調產品保固、透氣與安全耐用性，增強顧客信任感。

3. 漏斗優化策略

• 將用戶旅程分為三階段：認知、興趣、轉化。
• 通過再行銷（如 FB 動態產品廣告 DPA 與 Google 動態搜尋廣告 DSA），再次接觸顧客，加深對品牌與產品印象，加速導購。

4. 預算管理

• 在需求旺季，預算曾提升至新台幣 50 萬元以擴大曝光。
• 後隨門店擴張預算回穩在 10 萬元/月。
• 目前主要以優化後的廣告漏斗維持穩定業績。

行銷與廣告成效

✅ ​CPA 降低約 50%：
通過漏斗策略與再行銷優化，CPA 從新台幣 700-1,000 元降至 300-500 元。

✅ ​穩定的 O2O 轉化：
線上廣告有效增加實體店客流

✅ ​門店擴張與銷售成長：
品牌從單一門市擴展至數家門市

✅ ​持續穩定表現：
FB 動態產品廣告 DPA 與 Google 關鍵字廣告持續為品牌與產品保持曝光，並為實體門市持續帶來潛在客戶。

此案例適合以下品牌參考：

• 小眾市場的中小型品牌，需提升知名度與銷售業績
• 實體零售業者，尋求線上引流以增加實體店客流量
• 預算有限但追求逐步增長的企業