傢寓見 x 眠花躺｜以 FB x Google 廣告，搭配 KOL，單月業績最高近 200 萬

使用服務：

• Facebook 私訊廣告
• Google 關鍵字廣告

投放預算：

約 15 萬/月

專案簡介

傢寓見 & 眠花躺為中部知名家具零售通路，主打多款掀床、沙發與臥室組合，並提供完整居家搭配建議。

客戶希望藉由數位廣告，吸引對家具有興趣的潛在消費者主動私訊詢問，進而到門市體驗與成交。

專案涵蓋 FB 私訊廣告素材設計與投放、以及 Google 關鍵字廣告的區域性投放，以「持續曝光＋深度互動」策略，導流至線下門市。

行銷挑戰

• 到店率提升難度高
  線上廣告需有效引導用戶從私訊轉為實際到店。
• 廣告成本控制
  私訊廣告成本需在合理範圍內，才能維持投放效益。
• 素材需頻繁更新
  家具品項多樣，需定期置換產品圖文與文案，避免受眾疲勞。

解決方案與策略

1. FB 私訊廣告策略

• 私訊引導設計
  以「限時折扣」、「新品預約」為誘因，廣告呼籲用戶立即私訊諮詢。
• KOL 開箱合作
  定期邀請居家達人與生活風格 KOL 進行產品開箱，增強信任感與話題度。
• 多樣素材輪替
  針對掀床、沙發、臥室組合等主打品項，不斷更換廣告素材，並依訊息成本持續優化。

2. Google 關鍵字策略

• 關鍵字精準鎖定
  投放「家具」、「掀床」、「臥室組合」等高意圖搜尋字詞，抓住主動找貨的潛在客戶。
• 區域化地理設定
  僅針對門市周邊城鎮投放，排除範圍外點擊，降低無效流量成本。

行銷與廣告成效

✅ 私訊成本顯著降低：
近期掀床廣告私訊成本僅約 100 元，遠低於以往 300–500 元的水準。

✅ 月度線下業績突破：
單月實體門市業績最高近 200 萬，相較合作前大幅成長。

✅ IG 投放效果優於 FB：
因用戶瀏覽習慣逐漸移往 IG，調整投放策略後，IG 版位的點擊率與到店轉化率均明顯提升。

此案例適合以下品牌參考

• 家具零售業
  希望將線上流量導入實體店面，提高到店詢問與成交。
• 產品更新頻繁
  需定期更換廣告素材，維持內容新鮮感的品牌。
• 社群口碑經營
  可透過 KOL 合作與私訊互動，提升品牌信任度。
• 區域性投放需求
  需鎖定特定地理區域，優化成本與成效的企業。